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“一杯水”的市場
前期的虧損陰影,市民的接受程度,運營的不確定性,都沒能磨滅既是教授又是董事長的董平打造“凈水”行業(yè)龍頭的雄心和耐性。對這個前景巨大但投資回報周期超長的市場,董平仍在摸索著前進。
江蘇商報記者 陸春花 報道
前期的虧損陰影,市民的接受程度,運營的不確定性,都沒能磨滅既是教授又是董事長的董平打造“凈水”行業(yè)龍頭的雄心和耐性。對這個前景巨大但投資回報周期超長的市場,董平仍在摸索著前進。
理想很豐滿,現(xiàn)實很骨感
作為一名教授,作為一家企業(yè)的董事長,董平擁有一幫理解自己的員工和同事,從這個角度講也算得上成功。初見董平,他遞給記者的名片是南京水杯子分質(zhì)供水工程有限公司、南京水杯子凈水科技有限公司董事長。但他同時還是南京大學的一名教授。1991到1993年,董平在南京大學讀研究生,為了勤工儉學,董平與同學一同參加一個飲料的推銷活動。作為學地球物理專業(yè)的他,顯然沒有接受過這方面的訓練。不過意料之外的是,他收到的效益卻是*的,這無形中增加了從商的信心。
1994年畢業(yè)后,董平選擇留校任教,學校領導也意外發(fā)現(xiàn)他有經(jīng)商天賦,于是任命他為南京大學投資的幾家企業(yè)的董事長,這是董平*次真正接觸企業(yè)。1999年,董平和幾個師兄弟從國外回來??赡茉趪馍钸^的原因,他們發(fā)現(xiàn)了一個共同的特點歐美*打開水龍頭出來的水就能直接喝,而中國傳統(tǒng)的自來水處理是許多年沒有變過,再加上現(xiàn)在水污染越來越嚴重,有機污染越來越多,這種水顯然不能直接喝?!帮嬘盟畷且粋€大市場。在社會發(fā)展到一定階段后,它必然會成為關注方向?!币虼耍瑥?/span>1999年開始,他們依托水科學系的力量,開始研發(fā)相關的產(chǎn)品。
想法很美好,但現(xiàn)實往往“不按套路出牌”。這種挫敗感緣于他們創(chuàng)業(yè)初期的一個誤判。他們將前期的重心放在新樓盤。由于項目周期長的原因,新樓盤從交付到基本入住需要3~5年的時間,等到所有用戶都住進去的時候這個系統(tǒng)已經(jīng)運行很多年了。再加上許多老百姓都存在一種懷疑的心態(tài),這個系統(tǒng)在新樓盤的推廣沒有收到任何成效,并且還略有虧損。一個樓盤的投資需要200~300萬,他們投入的1000萬元終究覆水難收。
5年才能收回成本的市場
關注新樓盤是行不通的,為了企業(yè)的發(fā)展,他們開了內(nèi)部研討會。 南京大學的校長對于他們的這項產(chǎn)業(yè)也非常看好,他建議公司找到一個可持續(xù)增長的東西。最終,團隊討論出來的結(jié)果是建一個BOT(私人資本參與基礎設施建設,向社會提供公共服務的一種特殊的投資方式,包括建設(Build)、經(jīng)營(Operate)、移交(Transfer)三個過程:建設—經(jīng)營—轉(zhuǎn)讓。)模式。 “收水費來回收投資,目前看來確實是一個很好的模式,只要資金跟得上*有可能打造成上市企業(yè)?!倍胶苡行判牡卣f道。
為了支持這項工作,南京大學成了*使用該工程的學校。 從前年開始,晚自習后提著熱水瓶結(jié)伴去開水房打開水的場景,在南京大學仙林校區(qū)已經(jīng)消失了。在南大仙林校區(qū)學生宿舍可以看到,每個宿舍都配有直飲水終端,學生只需輕輕按一下機器上的按鍵,*能24小時喝到冷、熱水,方便又健康。而該系統(tǒng)就是把普通的自來水,通過分段式深度水處理,逐步達到優(yōu)質(zhì)飲用水標準,并通過合理循環(huán)確保管網(wǎng)中水質(zhì)保持不變。 在南京大學仙林校區(qū)收到很好的效果之后,今年上半年公司投資了30個學校。
“我們的目標是3000人以上的學校,我們投資幫學校建設裝置,收費模式是包月(一個人交6~8元隨意喝)和刷卡(0.4元/升)。學生*只要花幾毛錢,而在學校做這系統(tǒng)人均投入是150元,3000人的學校*需要投45萬,1萬人的學校基本要150萬?!蹦暇┧臃仲|(zhì)供水工程有限公司總經(jīng)理龍云良告訴記者。 不過,這樣的投入至少要5年才能收回成本。因此,他們與學校簽協(xié)議的時候都是15年,收回成本是5年,后10年*可以賺錢。董平告訴記者,水杯子公司已經(jīng)開始募集資金,計劃將在5~10年內(nèi),完成1000所學校的健康飲水工程的投資建設,資金由公司自行解決,實現(xiàn)1000所學校學生的健康飲水。
他們讓開發(fā)商吃“回頭草”
針對新樓盤的推廣,對于董平和公司的股東們來說,是一次失敗的舉措。 在房地產(chǎn)市場很好的時候,地產(chǎn)商一般不愿意花費每平方米20元來做這個分質(zhì)供水系統(tǒng)。 “全世界找不到第二個這么多人和桶裝水,美國規(guī)定自來水公司送來的水必須是能直接飲用的。我們最初做的工作是這樣的,尤其是在蘇州和南京,開發(fā)商不愿出錢做,我們只好自己出錢做。希望通過用戶使用我們這個系統(tǒng)來逐步收回成本。”龍云良說道。 事實證明,這投入的1000萬元成本是無法收回的。 不過也有一些運行比較好的項目,如在南京奧體仁恒國際、地質(zhì)大廈、鄭州中國銀行28層大樓、北京部隊的大樓、上海第二軍醫(yī)大學樓等,都做了成功的項目。半個月前,他們剛剛完成了“空中華西”328米新大樓直飲水工程,也是國內(nèi)樓層*的直飲水。
轉(zhuǎn)機似乎出現(xiàn)了。由于房地產(chǎn)市場不景氣了,來找他們的開發(fā)商反而多了。因為在房地產(chǎn)不景氣的時候,分質(zhì)供水進家里對于開發(fā)商來說,可以成為一個賣點?!跋喾吹氖?,現(xiàn)在和房地產(chǎn)公司合作再也不是公司墊錢了,而是開發(fā)商出錢,我們收工程費。”董平說道。 現(xiàn)在,公司還開始找一些人口密集的地方。比如面向一些老小區(qū)。老小區(qū)的效益可能比學校還要好些,因為小區(qū)門口建一個水站,成本相對要低一些。只要用一個15平方米左右的房間擺放設備,和一個人來做對比講解,讓越來越多的人來喝水,“設備+裝修”等大約10萬元就能解決。 所以,小區(qū)的價格可以做到0.3元/升。目前,他們在墨香山莊做了南京的門面,反響很好。
搞定了國外掌控的核心技術
“打開水龍頭就能直接喝水?!?經(jīng)有機地球化學、重點實驗室檢測,南京水杯子的整套系統(tǒng)對水中病菌、有毒重金屬、放射性核素、有機微污染物去除率高達95%以上,可直接生飲。 這樣的成果讓董平和他的團隊很是欣慰。他們擁有“防溢管道式飲水機”“一種管道直供飲用凈水生產(chǎn)裝置”“純凈水生產(chǎn)中PH值的改善方法”等8項專利。 可美中不足的是,此前做的所有項目,其核心產(chǎn)品反滲透膜,都是采用國外的進口技術,增加了整個工程的成本。 為此,董平和他的團隊從來都沒有放棄過研發(fā),即便是在項目不斷虧損的情況下。直到去年,他們引進了一個從新加坡拿了博士學位的校友回來,終于讓他們研發(fā)成功。董平告訴記者,如果運用了自己的核心產(chǎn)品,膜的成本*會直接降低40%~50%。
到目前為止,南京水杯子分質(zhì)供水工程有限公司大約投入2000多萬成本,但目前仍處于虧損狀態(tài)。董平告訴記者,他們投入的錢都是股東自己的錢,但他們堅信這個方向不放棄。 董平堅定地說道:“2004年后,我們研發(fā)的項目是一種管道直供飲用凈水生產(chǎn)裝置,后來拿了中小企業(yè)創(chuàng)新基金,大約100多萬,但我們得到了很大激勵,是*對這個產(chǎn)業(yè)的一種肯定,說明我們的方向是比較認可的。最近還在申請一個火炬計劃,對于創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)比較好的,核心技術的支持,這個額度能達到上千萬?!?當然,他們更希望有一些社會資金的進入,讓他們很快向1000所學校的目標發(fā)展。